La Deesse butik parfüm firmasının yarattığı Kayra Allure serisi, ilginç bir pazarlama methodu geliştirmişti. Bir önceki yazımda Kayra’nın tasarım kadehlerinden bahsettikten sonra bu proje de aklıma geldi. Pazarlama imkanlarının yasalarca olabildiğince kısıtlandığı bir sektörde nasıl pazarlama aktiviteleri yapabilirsiniz? Kayra gerçekten harikalar yaratıyor, ekip çok yaratıcı.

Fotoğrafı görünce ilk düşüncelerinize kesinlikle ben de katılıyorum. “Şaraptan parfüm mü olurmuş?” Kayra, İzmir’deki butik parfüm üreticisi La Deesse ile işbirliği yaparak Kayra Allure Serisi’ndeki şarapların esanslarına benzer parfümler ürettirmiş. Burunda notalar oldukça benzer, başarılı bir çalışma olmuş. Neler bunlar derseniz:

Beyaz Kalecik Karası: Portakal çiçeği, frenk üzümü ve taze ahududu

Chardonnay: Narenciye, misket limon çiçeği ve papatya

Sauvignon Blanc: Çarkıfelek meyvesi (nam-ı değer Passion Fruit), taze kesilmiş çimen, narenciye

Bana hediye olarak gelen bu set oldukça feminen kokular içeriyordu. Hiçbirini kullanamadım ama ofisteki kız arkadaşlar arasında 3 şişe bir dakika içerisinde kapışıldı. Etiketler şarapta da kullanulan Allure kelimesindeki A harfine benziyor. Bu tarz punto kullanarak yapılan Gerilla Marketing tekniklerini aslında çok fark etmesek de biliyoruz. Absolut firması da bu vodka sponsorluğunda yarattığı partilerde bir slogan kullanır ve bu sloganı Absolut’un o köşesiz yazı fontunda yazarak bir mesaj veririr son tüketiciye. Özellikle geçtiğimiz yıl Karaköy’de bu şekilde çok etkinliğe denk gelmiştim. Aynı şekilde font ile değil söylem ile kendini eşleştiren içki markaları var. Daha önceleri bu kapağın altında ile oldukça agresif bir şekilde pazarlama bütçesi harcamıştı Efes. Bu sıralar farklı bir ajans ile çalışarak Enfer Bir An (biran) şeklinde çalışmalar yapıyorlar.

Nedense şarap sektörü kendini biraz daha mı ağır abi olarak görüyor bilmiyorum ama bu tarz gerilla reklamlar hiç yapılmıyor. Üreticilere hak vermemek elde mi, dünya kadar cezalar geliyor. Yine de Kayra’nın 2015 yılındaki hem bu parfüm tasarımı hem de özel olarak ürettikleri tasarım kadehleri şarap alanında da uğraşılırsa güzel işler çıkabildiğinin göstergesi. 2016 yılında ise biraz bütçelerin ve ekonomik sıkıntıların kurbanı oldular sanırım ve bu tarz marjinal bir kampanya göze çarpmadı.

Marketing done right!!!

Bu arada bu yazı gibi bir çok restoran ve seyahat önerisinde bulunduğum Instagram hesabımı da linke tıklayarak takip edebilirsiniz.